3月20日晚间123性爱网，报喜鸟(002154)发布两则公告，波及投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部和收购好意思国老牌户外品牌Woolrich干系常识产权事项交割完成两大事件。

拟投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部

报喜鸟公告称，拟在上海西虹桥商务区购置地块建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，总投资额3亿—4亿元，建设成为一个集研发想象中心、灵巧零卖讨论中心、工作教诲培训中心等功能为一体的报喜鸟长三角总部基地。 

公告泄露，神气总占大地积约10—15亩，建设周期自订立地皮出让条约之日起两年内完成。神气资金开首为公司自有及自筹资金，不会对公司财务景色及坐蓐野心酿成紧要不利影响。

报喜鸟示意123性爱网，本次投资旨在提高居品改动智商和市场反应速率，拓展国表里市场，增强品牌竞争力和行业影响力。上海研发中心暨报喜鸟长三角总部神气基于报喜鸟多品牌、外欧化发展政策需要，若该神气顺利奉行，将有意于该公司依托长三角完满的纺织服装产业链和熟识的供应链体系、浓厚的改动氛围和外欧化视线等优质资源等。

辛劳泄露，报喜鸟是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列衣饰居品的想象、坐蓐和销售。该公司坚握走国内高级杰作男装的发展门路，在国内领先引进专卖连锁特准加盟的销售风物。

箝制2024年6月30日，报喜鸟已在世界各省、自治区、直辖市的中枢商圈、市场、购物中心及部分机场高铁交通要道树立了1772家线下门店，其中直营店816家，加盟店956家。

收购好意思国高端户外品牌Woolrich

同日晚间，报喜鸟还泄露了收购Woolrich品牌寰球（欧洲之外）常识产权完成交割的公告。近日，报喜鸟与Woolrich集团已完成干系常识产权的交割。

公告指出，本次钞票收购商定总对价为5083.38万欧元，以条约签署当日汇率和税率规画，性爱画面折合东谈主民币约3.84亿元。该金额包含本次往还的常识产权作价、为期五年的居品采购与品牌盘问办事作价及往还两边在中国应照章交纳的干系税费等，占该公司最近一期经审计净钞票的 8.84%。

交割完成后，报喜鸟领有在寰球如中国（包括港澳台地区）、好意思国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国度和地区恳求、注册或存续的包含“Woolrich”等中枢商标以及全品类的干系商标、域名、著述权在内的常识产权，以及在除欧洲外的其他国度和地区的恳求、注册和野心权。

此前在2024年年底，报喜鸟收购Woolrich的音信就已传出。据先容，Woolrich是来自好意思国的一个户外品牌，有180多年的历史，它于1830年在好意思国的宾夕法尼亚州教诲。Woolrich品牌的居品现已涵盖好意思式维握自在、户外、童衣、家纺等多个系列，打造出了水牛格衬衫、北极派克外衣、极地防寒服、水牛格羊毛毛毯等经典居品。

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据了解，Woolrich的主要市场采集在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%，该品牌一直凭借其居品的耐用性和功能性在市场上立足，居品订价范围在290好意思元到1000好意思元之间，属于中高端居品定位，与报喜鸟的品牌定位具有一致性。

关于这次收购对报喜鸟的真义真义，该公司在公告中标明，本次收购Woolrich品牌寰球26个国度和地区常识产权相宜该公司坚握服装主业、多品牌发展政策需要，进一步完善该公司多品牌矩阵，亦然外欧化发展的迫切一步。报喜鸟将为新品牌Woolrich的快速发展提供客户、渠谈、供应链等方面的资源协同，同期借助Woolrich外洋品牌影响力带动其他品牌外欧化发展、寰球化布局。

户外市场远景乐不雅

投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部和收购好意思国老牌户外品牌，均是报喜鸟寰球化布局的迫切设施，其中收购好意思国高端户外品牌Woolrich，或意味着报喜鸟对通顺户外衣饰行业的进一步看好。

户外市场因受年青东谈主追捧，握续火爆，合座户外市场边界正在高潮。中商产业讨论院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场远景预测及已往发展趋势磋谈论说》泄露，中国户外装备市场边界由2019年675亿元增至2023年872亿元，展望2028年中国户外装备市场边界有望败坏千亿元，达到1113亿元。

这次跨界收购也并非报喜鸟初次踏足户外领域。辛劳泄露，报喜鸟坚握服装为主业，奉行多品牌发展政策，树立了精致的多品牌矩阵，当今报喜鸟旗下已有三个超10亿营收边界的品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟，还有衣俪至极互助品牌，以及乐飞叶在内的被授权品牌。

其中，法国户外品牌乐飞叶是报喜鸟集团自2016年运交运营的品牌，亦然2023年旗下报喜鸟品牌中增速最快的品牌。2024年上半年，乐飞叶为报喜鸟集团孝顺的收入同比增长32%至1.52亿元。 

祥瑞证券合计，现时户外通顺行业正处周期建筑回转期，估值水平具备性价比。从通顺户生人业全产业链来看，上游坐蓐端、中游品牌端和卑鄙渠谈端王人出现铁汉恒强、铁汉愈强的趋势，且对外部零卖环境变化的预防性更强。可选消耗迟缓建筑向好，末端消耗环境迟缓改善，或将助力通顺户外干系产业链复苏。

报喜鸟示意，将赓续坚握多品牌、全渠谈发展，坚握老制品牌庄重发展、成长品牌快速发展、培育品牌小步快走的野心策略，握续激动“居品力、渠谈力、品牌力、运营力”的提高，辛劳已矣高质地、领路性、可握续发展。